2005

In een split second de consument verleiden

De optelsom van cover, formaat, papiersoort, papierdikte, omvang en afwerking – de technische uitvoering – vormt de verpakking van een tijdschrift. De combinatie is bepalend voor de uitstraling en de beleving van het product. Tijdschriften vallen in de categorie impulsaankopen en moeten in een ‘split second’ de aandacht trekken van de consument. Dat was vroeger al zo, maar tegenwoordig in het overvolle tijdschriftenschap is dat geen sinecure.
Bovendien zijn tijdschriften ‘fast moving consumer goods’ met in elke editie een andere inhoud (in tegenstelling tot een pot pindakaas met al jarenlang dezelfde verpakking en receptuur). Dus is het belangrijk om elke keer opnieuw een goede eerste indruk te maken. Soms is het daarbij nodig x iets aan de standaardverpakking toe te voegen. Bijvoorbeeld een bedrukte seal (vaak ingezet om een prijsactie of andere commerciële boodschap te communiceren) of covermounts (een product plus, een ‘cadeautje’).
Qua afwerking van het product zijn er twee mogelijkheden: nietjes of een gelijmde rug (ook wel gelumbacked of garenloos gebrocheerd genoemd). De glossy’s worden vaak gelumbacked vanwege de luxe uitstraling die dit geeft. De keuze van de papiersoort is ook altijd van belang geweest voor de uitstraling van het product. Glossy tijdschriften danken zelfs hun naam aan het glanzende papier dat deze bladen kenmerkt. Dit witte, dikke, glanzende papier heeft een uitstraling die past bij de redactionele formule, prijs en doelgroep. Vanwege de ontwikkeling van de papierprijzen en de besparing op drukkosten is de huidige tendens te kiezen voor een kleiner formaat en een goedkopere papiersoort.

Travelsize

Het formaat van het tijdschrift was jarenlang in zekere zin gestandaardiseerd, omdat adverteerders hun advertenties in slechts één formaat wilden aanleveren. De laatste jaren wordt x steeds vaker van dit traditionele formaat afgeweken. Behalve subtiele afwijkingen die door de consument niet of nauwelijks worden waargenomen, heeft (in navolging van het buitenland) de handbagsize (ook wel travelsize genoemd) z’n intrede gedaan. In eerste instantie brachten diverse glossy’s, waaronder Elle, een travelsize formaat uit naast de reguliere edities. De doelgroep bleek open te staan voor een formaat dat in de handtas past. In 1995 werd het tijdschrift Glamour gelanceerd in handbagsize formaat. Does size matter? Het heeft het tijdschrift Celebrity (dat in 2004 binnen een jaar na lancering z’n formaat aanpaste naar handbag formaat) niet van de ondergang kunnen redden. Waarschijnlijk doet de inhoud er toch meer toe dan de vorm.

Marscha Krouwel

Verder: *Toegevoegde waarde *Value for money

De verpakking

In 1995 werd het tijdschrift Glamour gelanceerd in de vernieuwende ‘handbagsize’. Het formaat is één van de technische mogelijkheden voor de ‘verpakking’, het uiterlijk van het tijdschrift, waarmee de consument kan worden verleid.