De verpakking 2005

Toegevoegde Waarde

Er zijn diverse marketingtools beschikbaar om aan de reguliere verpakking toe te voegen. Bijvoorbeeld een bedrukte seal (tegenwoordig vaak een zogenaamde headerbag met extra verlengstuk aan de bovenkant om meer op te vallen in het schap), een banderol of covermounts (product plus). De inzet is afhankelijk van het effect op de beoogde doelgroep. De effectiviteit van de genoemde marketinginstrumenten verschilt per segment en doelgroep. Uit onderzoek blijkt dat jonge vrouwen zeer ontvankelijk zijn voor de zogenaamde ‘spiegels en kraaltjes’. De tijd dat de glossy’s bij vrijwel elke editie iets extra’s bijvoegden is tot grote opluchting van retailers en distributeurs voorbij. Een product plus is momenteel eerder uitzondering dan regel, waardoor het gewenste oplageverhogende effect weer duidelijker merkbaar wordt.

Value for Money

Over het algemeen geldt de regel hoe meer advertentiepagina’s hoe dikker het blad. Afhankelijk van het verdienmodel van een titel (omzet van advertenties versus omzet van de oplage omzet) hangt de omvang van een editie in meer of mindere mate af van de advertentieinkomsten. De omvang is als verpakkingselement bepalend voor de ‘value for money’-beleving. Vanwege tegenvallende advertentie-inkomsten of kostenbesparingen neemt de omvang van de meeste tijdschriften af in de huidige economische crisis. Bij een constant prijsniveau is dat een afname van de prijs-kwaliteitverhouding.