Artdirection 1957

Drie categorieën

Artdirectors van tijdschriften zijn onder te verdelen in:

1. Het artistieke type

Een artistieke artdirector brengt altijd zijn eigen stijl in een magazine. Voorbeelden daarvan zijn Neville Brody en David Carson die met een specifieke stijl het blad visueel sturen.

2. De vakman

Een artdirector die alle kneepjes van het vak beheerst en verschillende stijlen kan uitvoeren is een vakman. Hij is de dirigent van beeldmakers, vormgevers en auteurs.

3. De uitvoerder

De uitvoerder is een artdirector die de ingeslagen weg bewaakt en uitvoert. Vaak voert hij zijn taak uit gecombineerd met het vormgeven van de pagina's.

Complottheorie

Het moderne tijdschriftvormgeven is beïnvloed door het Russisch deconstructivisme. Daar was Neville Brody ook een fan van. De Acht en De Opbouw en later Werkman waren beïnvloed door de Stijl en Theo van Doesburg (die weer in Rusland bouwde? actief was). En dan was er ook nog een aristocratische Rus die Harper's Bazaar deed. Het moet haast wel een complot zijn geweest.

Restyling

Soms is het nodig een blad een grote opfrisbeurt te geven. Omdat het blad geherpositioneerd wordt of omdat er, om wat voor reden dan ook, te lang niets aan is gedaan. Maar een restyling vindt nooit plaats als het heel goed gaat met het blad. Een restyling wordt soms door de eigen artdirector gedaan, maar vaak met hulp van buitenaf. Een externe artdirector of ontwerpbureau levert een frisse blik en werkt vaak als breekijzer om heilige vormgeefhuisjes omver te krijgen. Als de grote lijnen van de nieuwe vormgeving zijn gevonden, kan de eigen artdirector daar vervolgens weer mee verder.

[MH]