1982

Gezonde interesse in welzijn

Vanaf het begin van de opkomst van het moderne publiekstijdschrift zijn de medische rubrieken een hit, in welk blad dan ook. Vooral huisartsen merken dat. Als een bepaalde ziekte wordt beschreven, komen de weken na het verschijnen van het artikel veel mensen in de praktijk met soortgelijke klachten, al of niet terecht. Het succes van de medische rubrieken heeft bladenmakers op het idee gebracht nieuwe titels te lanceren, zoals Santé, Men's Health en Fitness. Het blad Top Santé met het bijbehorende televisieprogramma heeft zijn terrein moeten prijsgeven door de komst van internet en andere medische televisieprogramma’s.
Medische artikelen worden natuurlijk in eerste instantie gemaakt om de lezer te informeren en te binden aan het blad. Maar een artikel in een tijdschrift heeft ook een duidelijk maatschappelijk belang. Geld voor onderzoek is vaak eerder beschikbaar als de ziekte bekend is bij een groot publiek. En dat kunnen tijdschriften in korte tijd bereiken.

Tijdgeest

Naast populaire medische tijdschriften zijn er ook tijdschriften die zich richten op de psyche en het spirituele. Leef! probeerde het als eerste, maar slaagde niet. Psychologie Magazine is een succesvol voorbeeld van een tijdschrift dat zich vooral bezig houdt met de psyche. Het blad heeft niet alleen uitstekende inhoudelijke redacteuren, ze weten ook precies wat er speelt: ze voelen de tijdgeest goed aan. Andere titels die zich richten op de psyche zijnx Mind en Sextant.
Happinez is een blad dat zich specialiseert in spiritualiteit. Ode en Onkruid zijn de onmiskenbare inspiratiebron voor dit tijdschrift. Happinez heeft, in tegenstelling tot de andere titels, het spirituele weten te vatten in een glossy-formule. Dit blijkt een gouden greep te zijn.
De komst van internet heeft de inhoud van de medische rubrieken veranderd. Informatie vinden mensen zelf online. Dat geeft de bladenmakers ruimte voor human interest, de verhalen van de patiënten. Vaak gaat het niet meer om de feitelijkheden, maar om de emotionele verdieping.
Dergelijke verhalen vind je ook terug in de seniorenbladen Plus en Zin. De onderwerpen zijn in deze tijdschriften zo gekozen dat ze een publiek van 45-plus aanspreken. De groei uit de Body & Mind-bladen is er nog niet uit. Oplages van 500.000 en meer zoals in de hoogtijdagen van Margriet en Libelle, zullen ze niet halen, maar ze hebben bestaansrecht. De trend is namelijk dat oplages kleiner worden en het spectrum special interest bladen steeds uitgebreider.

Marjan Huisman

Verder: *Happinez: gat in de markt * Concurrentie door toeval *Psychologie Magazine *Seniorenbladen

Body & Mind

Psychologie Magazine brak de markt open voor bladen over de psyche. Medische rubrieken zijn altijd onderdeel geweest van tijdschriften. Het succes van deze rubrieken bracht bladenmakers op het idee nieuwe titels te lanceren.