2003

Aan de slag met Linda, Felderhof, Sonja en Donald

Een tijdschrift genoemd naar een bekende persoon, die zich tevens bemoeide met de inhoud: voor zover bekend was dat nog nooit gebeurd. Tot Martha Stewart dit in 1990 deed (Martha Stewart Living), tien jaar later gevolgd door Oprah Winfrey. Met name O, the Oprah Magazine, was een instant succes (oplage 2,5 miljoen). Het was dus logisch dat opvolgers niet lang op zich lieten wachten.

Slim en brutaal

In Nederland duurde het tot april 2003 voordat Linda werd gelanceerd, gekoppeld aan televisiepersoonlijkheid Linda de Mol en bedacht door bladenmaker Rozemarijn de Witte. De tijdschriftenwereld keek sceptisch toe vanwege het toch wel heel brave imago van Linda. Maar de oplage overtrof vanaf het eerste nummer alle verwachtingen. Het blad maakte Linda sexy, slim en brutaal, Linda kwam overal mee weg. Al snel steeg de oplage tot boven de 200.000. De onderwerpen zijn dan ook even breed als de doelgroep.
Toch duurde het nog drie jaar voordat Rik Felderhof, ook bekend van televisie, met een opvolger kwam. De titel Felderhof heeft pijlers als reizen, cultuur en mensen. Een jaar later, in 2007, kreeg ook Catherine Keyl haar eigen personalityblad, maar dat was geen lang levenbeschoren. Vanaf dat moment was het hek van de dam en verschenen vele personalitytitels. Zoals Sonja (Bakker, dieetgoeroe) en Maarten (van Rossem, historicus).

Duckstad

Ook de eenmalige personality-uitgeven bleken lucratief. Zo bracht Linda in 2006 het blad Gullit op de markt dat geheel rondom de bekende voetballer draaide. Een jaar later volgde Matthijs (van Nieuwkerk, journalist en presentator), en in 2008 was Dinand (Woesthoff, zanger) aan de beurt. Ook Ronald (Plasterk, minister), Marijke (van Helwegen, BN’er) en Youp (van ’t Hek, conferencier) kregen hun eigen eenmalige uitgave. Zelfs aan Donald Duck werd in juni 2009 een eigen personalityblad besteed: Donald, het mannenblad van Duckstad.
Of personalitybladen een gat in de markt zijn? Hoewel het een avontuurlijk fenomeen blijft, lijkt het einde vooralsnog niet in zicht. Want voortbestaan en succes hangen toch vooral van de hoofdpersoon af.

José Bernaers

Verder: *Persoonlijke ontwikkelingen *Gasthoofdredacteuren

Personalitybladen

Een tijdschrift geënt op de persoonlijke interesses van Linda de Mol: mode, kinderen, relaties, seks en koken. De tijdschriftenbranche was sceptisch bij de lancering van Linda in 2003. De torenhoge oplages en het aantal verkochte advertentiepagina’s leidden echter al snel tot meer van dit soort initiatieven. Het succes resulteerde in een nieuwe categorie tijdschriften.