Personalitybladen 2003

Persoonlijke ontwikkelingen

Er zitten kanten aan de personality-magazines (niet de eenmalige uitgaven), die andere tijdschriften niet kennen. Het leven als BN’er is tamelijk openbaar, dus rijst de vraag wat te doen met dieptepunten, zoals een echtscheiding. Het zou gek zijn als er in het blad niet op een of andere manier naar wordt verwezen. Verbloemen werkt niet. Met het blad stoppen, zoals Sonja Bakker besloot, is wel heel rigoreus. Een professionele redactie weet altijd wel een invalshoek te vinden om persoonlijke ontwikkelingen in het blad ‘op te vangen’. De rol van die professionals mag niet worden onderschat. In alles, tekst én beeld, moeten zij ervoor zorgen dat het een tijdschrift  ‘van’ en niet ‘over’ de titeldrager blijft. Dat verschil in tone-of-voice is heel bepalend. Karakter, smaak en interesses van de BN’er bepalen de inhoud. De redactionele vertaling daarvan moet kloppen.

[KdB]

Gasthoofdredacteuren

Uitgaven die zijn opgehangen aan een bekend persoon zijn één mogelijkheid om een  BN’er aan een tijdschrifttitel te koppelen. Een andere mogelijkheid is zo’n bekende persoon te winnen als gasthoofdredacteur x van een editie van een bestaand tijdschrift. Vooral weekblad Margriet heeft veel gasthoofdredacteuren gehad, zoals
prinses Laurentien (Margriet 26/2006)), Paul de Leeuw (Margriet 13/2006) en prinses Margriet (Margriet 40/1999). De eerste ‘gasthoofdredacteur’ was Rita Kok in 1998 bij Margriet. Dat was bijzonder slim van de redactie, want tot dat moment was zij als echtgenote van de toenmalige minister-president Wim Kok opvallend op de achtergrond gebleven. Zij bleek een interessante vrouw te zijn, die veel belangstelling trok. Nog steeds treden Bekende Nederlanders regelmatig op in tijdschriften. Recentelijk zagen we bijvoorbeeld Nick en Simon in Tina XX/2009 en Froukje de Both in Kinderen (juli 2009). Het idee werkt goed, omdat het een manier is om meer te weten komen over het (privé)leven van de persoon in kwestie. Bovendien opent de gasthoofdredacteur deuren die normaal gesloten blijven. Een goedgekozen gasthoofdredacteur zorgt altijd voor andere invalshoeken dan normaal, maar ook vaak voor extra publiciteit en daarmee voor een hogere verkoop. Voorwaarde voor een succesvolle verkoop is wel dat de gasthoofdredacteur geliefd is bij de lezers.

[MH]