1967

Alles over zwangerschap, bevallen en de eerste jaren

Ouders van Nu was in 1967 het eerste opvoedblad in Nederland. Zwangeren en vrouwen die net moeder waren geworden, gingen voor die tijd te rade bij hun moeder of bij dr. Spock. De vrouwenbladen zoals Libelle en Margriet hadden wel opvoedartikelen in hun edities, maar een tijdschrift volledig gericht op deze doelgroep bleek een schot in de roos. De honger naar informatie was - en is - bij aanstaande en jonge ouders groot. Naast informatie over zwangerschap, bevalling en opvoeding schuwde Ouders van Nu geen enkel onderwerp. In de vrije jaren zeventig van de voorbije eeuw kwamen emancipatie, seksualiteit, homoseksualiteit en de pil al ruimschoots aan de orde. Belangrijk wapenfeit was de erkenning van het belang van bekkeninstabiliteit.
In 1979 verscheen Kinderen, een spin-off van Libelle. Alhoewel sprake was van genoeg overeenkomsten met het oudere zusterblad, is er ook altijd een duidelijk verschil geweest. In Ouders van Nu kwamen vooral de deskundigen aan het woord (van 1971 tot 1984 was psycholoog Rita Kohnstamm hoofdredacteur). Kinderen was wat traditioneler, gezellig, en liet moeders zélf vertellen.
Het bijzondere aan de doelgroep van opvoedbladen is de continu  nieuwe aanwas. Vrouwen die nooit enige interesse toonden in deze tijdschriften, hebben dat wel als ze zwanger worden. Van de andere kant is de levensduur van hun interesse weer relatief kort. Zodra de kinderen naar school gaan, neemt de behoefte aan verhalen over zwangerschap en baby’s af. Dat is mede een reden waarom Ouders van Nu zich, na zich aanvankelijk op opvoeding van kinderen tot zestien jaar gericht te hebben, beperkte tot ouders van kinderen tot vier jaar. Dat vereenvoudigde overigens ook de verkoop van advertenties. Als ‘opvolgtitel’ na Kinderen en Ouders van Nu was er enige tijd Wat worden ze al groot, maar dit blad stopte in 1997.

Zwangerdoos

Al vanaf 1959 brengen de hostesses van Felicitas met hun beroemde doos een bezoek aan nieuwbakken moeders in Nederland. Toen zij in 1984 ook de verkoop van Groter Groeien voor hun rekening namen, werd dit blad het grootste tijdschrift in dit segment, eerst als sponsored magazine, later als zelfstandige titel. In 1997 werd J/M, maandblad voor ouders gelanceerd (Weekbladpers). Het is een blad zonder baby’s en bevallingsverhalen, maar met praktische opvoedingstips. In 2004 volgde J/M Pubers dat zich eveneens als vakblad voor ouders profileert.
Het maandblad OOK (2004, Jonge Gezinnen) richt zich op de nieuwe medeopvoeders: de oma’s en opa’s.

Carla van Klaveren

Verder: *Redactionele restyling *Oma's en opa's

Opvoedbladen

In 1967 verscheen het eerste opvoedblad in Nederland: Ouders van Nu. Het tijdschrift kwam ruimschoots tegemoet aan de informatiehonger van de doelgroep. Later volgden nog meer spelers in dit segment.