Opvoedbladen 1967

Redactionele recycling

De doelgroep van opvoedbladen vernieuwt zichzelf voortdurend. Er is x continu een aanwas van nieuwe zwangeren en als de kinderen naar school gaan, stappen ouders over op een andere titel. Dit heeft consequenties voor de redactionele planning. Deze kan als het ware elke vier jaar opnieuw worden gebruikt. Er worden vaak dezelfde onderwerpen aangesneden (zwangerkwaaltjes, thuisbevallen of niet, darmkrampjes bij baby’s, enzovoort Voor de redactie is het vinden van originele invalshoeken dus een must én een enorme uitdaging.

Opa’s en oma’s

In 1997 lanceerde uitgeverij Publipress, onderdeel van het Felicitas-concern, het tijdschrift Groot & Klein als een blad speciaal voor grootouders. De bedoeling was dit blad, evenals Groter Groeien, door de hostesses te laten verkopen in de huiskamer. Behalve het blad is er ook een grootouderdoos. Het blad en de doos stopten al na een jaar, wegens te lage inkomsten op de advertentiemarkt. In 2004 werd het echter opnieuw op de markt gebracht, maar nu onder de titel OOK (afkorting voor Oma’s, Opa’s en Kleinkinderen). De moeders die hun kinderen hebben grootgebracht met Ouders van Nu - de babyboomgeneratie - worden nu massaal oma. In een onderzoek uit 2008 geeft 70 procent van de lezers aan één of meer keer per week structureel op te passen.

Met dank aan Karen Kroonstuiver