Concurrentiestrijd 2007

Concurrentie licenties

Concurrentie speelt ook bij licentiebladen. De glossy tijdschriften Harper’s Bazaar (in 1986 vanuit de Verenigde Staten geïntroduceerd door GP, De Geïllustreerde Pers) en de even luxe glossy Elle (Frans maandblad, in 1989 door Hachette VDB Magazines in de markt gezet) voerden kortstondig een dubbele concurrentiestrijd. Omdat het met Harper’s Bazaar niet lukte verwierf de GP vervolgens in 1990 de licentie voor een Nederlandse uitgave van het eveneens Franse maandblad Marie Claire en hief Harper’s Bazaar in hetzelfde jaar op. Elle en Marie Claire bleken beter aan elkaar gewaagd dan het andere koppel.
Er zijn meer voorbeelden van het tegen elkaar uitproberen van buitenlandse successen door verschillende uitgevers. In 1994 was dit het geval met Santé en Top Santé, beide met aandacht voor gezondheid en lichaamsverzorging. Zij konden lange tijd naast elkaar bestaan, tot op 17 maart 2008 het laatste nummer van Top Santé verscheen.
Onder de populair-wetenschappelijke tijdschriften kreeg Kijk (sinds 1968) in 2004 concurrentie van het door G+J Uitgevers uitgegeven Quest, een licentieuitgave van het Duitse moederbedrijf. Bij het veertigjarig bestaan van Kijk in 2008 was de oplage van dit blad gedaald tot zestigduizend, terwijl de concurrerende uitgave tegen de tweehonderdduizendgrens aanzat. Dit succes lokte in 2006 bij Sanoma Men’s Magazines de uitgave van Triv’ uit, maar daarvan verscheen op 5 december 2008 het laatste nummer.

Strategie van kat-uit-de-boomkijken

Bij het verschijnen van een nieuwe titel met een innovatieve bladformule en bedoeld om een nieuw lezerspubliek aan te boren, kan een andere uitgever er ook voor kiezen om eerst de kat uit de boom te kijken. In 1974 voegde De Spaarnestad de gossip-titel Story aan het assortiment toe. Dit eerste, wekelijks verschijnende roddelblad in Nederland was van het begin af aan een groot succes. Een jaar later bracht de vrij onbekende uitgeverij Kontekst als concurrerend gossipblad Weekend op de markt. Het bleek een blijvertje. Het zou echter nog tot 1977 duren voordat het Telegaaf-concern de pagina ‘Privé’ van Henk van der Meyden in het dagblad De Telegraaf transformeerde in het weekblad Privé.

Strategie van het kopiëren

Uitgevers kunnen zich ook laten inspireren door een succesvol voorbeeld. Zoals het geval was bij tijdschriften als Beau Monde (1995), Glossy (1999), Celebrity Magazine (2001), Starstyle (2001-2007), Glamour (2005) en Diva (2006). Deze ‘glamourous glossips’ verschillen enigszins qua leeftijd van de doelgroep. Blijkbaar werkt hier een soort ‘meubelboulevard-effect’.
Andere imitaties zijn de personality-bladen, vanwege het egostrelende effect op de naamgevende BN’er ook wel aangeduid als ‘egoglossy’s’. Dit begon in 2003 met Linda.