Covers 1976

Deurmatmoment

Niet alleen voor de losse verkoop, ook voor bladen die zomaar in de brievenbus vallen is de cover belangrijk. Geldt voor de losse verkoop het ‘koopmoment’, voor gratis bladen geldt het ‘deurmatmoment’. Pak ik dit op of wenkt de papierbak? Sinds een paar jaar is een goede cover soms van minder belang. Als het blad naast je in de kiosk bijvoorbeeld een agressieve aanbieding heeft (1 euro!), heb je daar behoorlijk last van, hoe goed je cover ook is. Ook als je blad in een pakket verkocht wordt, doet de cover er eigenlijk niet meer toe.

Coverwetten

Er is veel over covers bekend. Voortschrijdend inzicht heeft een aantal ‘coverwetten’ opgeleverd. Zo moet een cover een focus hebben, een brandpunt. Oogcontact met het covermodel werkt. En vooral: heldere witte kleuren!
Het belangrijkste coveritem moet het grootste deel van de doelgroep aanspreken: niches breng je juist niet groot. Soms is een getal de beste tekst, want een getal preciseert. Gasthoofdredacteuren, mits goed gekozen, maken nieuwsgierig. Breng themanummers! Het beste coverwoord is ‘Kerst’, dat werkt al vanaf eind oktober. Nog zo’n wet: kijk uit met woordspelingen, want de meeste woordgrappen zijn te moeilijk. Ga er vanuit dat de koper haast heeft, dus: zorg voor een duidelijke boodschap en breng dit alles leesbaar. Dubbeldik scoort! Dubbeldik Zomernummer, dubbeldik Winternummer. Zeg éen keer per jaar: het dikste nummer van het jaar (hoe dun je ook bent). Overdrijven op een cover mág, móet zelfs. Maar de cover moet het verlengstuk van je blad blijven, dus er zijn grenzen. Doe bij scoops of groot wereldnieuws níet creatief: de simpele mededeling is dan genoeg. Bij mannenbladen verkoopt blond het beste.
En natuurlijk luidt de belangrijkste wet: bied verrassing, afwisseling, óók door net op tijd een wet aan je laars te lappen.