1980

De band met de lezers nog verder versterken

Uitgevers brengen naast hun tijdschriften ook aan de titels gelieerde producten op de markt. Het gaat daarbij veelal om zaken die in het verlengde van het tijdschrift liggen en dezelfde ‘look and feel’ hebben. Zo zijn er tientallen bladen die jaarlijks hun eigen agenda of kalender uitgeven. Nieuw is dat niet. Van oudsher lag het initiatief vooral bij de redactie. Met bijvoorbeeld modeshows, kooklessen, reisaanbiedingen en boeken probeerde zij de lezers te paaien. De eerste uitgave van het Margriet Kookboek verscheen al in 1946. Het ging (en gaat) om het aanhalen van de band met de lezers, want lezers met wie je een goede band hebt, blijven een titel immers langer trouw. Line extensions doen het vaak goed vanwege de positieve associatie met het merk: als Elle het zegt, is het hip en als Delicious het zegt, is het lekker.
Er zijn verschillende redenen waarom uitgevers zich marketinggericht bezig gingen houden met deze zogenaamde line- en brandextensions. Behalve het laden van het merk en het verwerven van extra inkomsten uit de verkoop van de producten kan de uitgever ook – en zeker niet op de laatste plaats - via deze weg adverteerders extra mogelijkheden bieden om de doelgroep te bereiken. Vooral evenementen lenen zich hier uitstekend voor.
Een stap verder in het multimediaal uitgeven is het in licentie geven van het tijdschriftenmerk aan een andere producent die onder de noemer van het blad branchevreemde producten op de markt brengt. Een goed voorbeeld hiervan is de samenwerking tussen VT Wonen en Flexa. Bij deze vorm van zakendoen, waarbij van uitgeven niet echt sprake meer is, blijft de uitgever verantwoordelijk voor het merk. De producten zijn weliswaar branchevreemd, maar dienen wel de kernwaarden van het blad uit te stralen.

Geluidsopnamen

Met de opkomst van internet, zijn er voor uitgevers nieuwe mogelijkheden ontstaan. Het gaat dan niet zozeer om producten, maar om het uitgeven van het blad in een andere vorm (zie Het nieuwe uitgeven). De doelgroep, de consument, wordt via verschillende media bediend. Ieder zichzelf respecterend blad heeft tegenwoordig uiteraard een website. Op veel van deze sites zijn passende video- en geluidsfragmenten te vinden. Op de website van Vrij Nederland werden bijvoorbeeld direct na het uitspreken van de troonrede geluidsopnamen geplaats van de eerste reacties. En op de website van Elle staan video-opnamen van de door het blad zelf georganiseerde Elly Style Awards.

Annemiek Bergmans

Verder: *Lezersevenementen *Crossmediaal

Multimediaal

Het Truckstarfestvial maakte vanaf de eerste keer duidelijk hoe groot de lezer-bladbinding kan zijn. En hoe een evenement deze relatie kan versterken. De term line- en brandextensions deed z’n intrede. Het tijdschrift als merk zocht de consument multimediaal op.