Multimediaal 1980

Crossmediaal

Er is wel eens spraakverwarring over de verschillende termen. Line-extensions liggen in het verlengde van het blad, dus daaronder vallen specials, boeken, agenda’s. Brandextensions dragen de merknaam, maar hebben niets meer met papier te maken.
Ook de termen multimediaal en crossmediaal worden in de marketing door elkaar gebruikt. Bij multimediaal wordt de consument (de ‘ontvanger’) over verschillende mediakanalen met dezelfde inhoud benaderd. Bij crossmediaal heeft elk medium zijn unieke aanpak en die vormen samen een communicatiepakket, waarbij ook de consument interactief meedoet. In de tijdschriftenwereld zijn daarvan nog niet veel voorbeelden te vinden.

Lezersevenementen

Bij een lezersevenement wordt het betreffende blad in een andere gedaante uitgegeven: niet op papier of als website, maar als evenement. Tijdens een dergelijke manifestatie vindt de bezoeker de onderdelen die in het blad staan terug in de vorm van bijvoorbeeld workshops, optredens, demonstraties en openbare interviews. Uiteraard is ook de aankleding van de locatie in lijn met de uitstraling van het blad. Het blad is daarmee in feite driedimensionaal geworden. Voorbeelden zijn het Truckstar Festival, de Woonbeurs, de Libelle Zomerweek en de Margriet Winterfair. Hoe populair dit soort evenementen zijn, blijkt wel uit de bezoekersaantallen. De Libelle Zomerweek (80.000 bezoekers) heeft zelfs een tijdelijk NS-station aan het strand van Almere.
Voor adverteerders is een belangrijke rol weggelegd. Voor hen is het een prima mogelijkheid om de doelgroep op een andere en heel directe manier te bereiken. Er hangt dan ook een tamelijk hoog kostenkaartje aan. Er zijn in de regel op maat gemaakte pakketten beschikbaar, variërend van het simpele recht om een stand neer te zetten, tot uitgebreide participatie inclusief redactionele aandacht en het meegaan in de uit te reiken goody bags.