1989

High fashion en theatrale mode voor Hollandse nuchterheid

‘Doe maar gewoon, dan doe je al gek genoeg’. Nederland was lange tijd geen modeland en dus waren er ook geen echte modebladen. Terwijl Vogue en Harper’s Bazaar decennialang streden om de titel ‘stijlbijbel van de wereld’, werd mode in Nederland voornamelijk verslagen via tekst en illustratie in kranten en een enkel opinieblad, zoals Elsevier. In vrouwenbladen werd de haute couture vertaald naar ontwerpen die wat meer onder het maaiveld bleven. Zelfmaakmodebladen zoals Marion en later Knip  leverden patronen voor het hele gezin. Beatrijs, Libelle en Margriet vertaalden de belangrijkste ontwikkelingen uit Parijs en Londen naar draagbare kleding die ook geschikt was voor op de fiets.
Hoewel Avenue (zie kader) van grote invloed was op de Nederlandse mode, verschenen pas in de jaren tachtig de eerste échte modeglossies in Nederland. Het gaat dan om titels die in licentie van Franse en Amerikaanse uitgevers verschijnen: Avantgarde, Cosmopolitan en Marie Claire brachten de grote modenamen uit de wereld naar Nederland. De Nederlandse versie van Elle werd niet het grootste, maar wél het belangrijkste medium voor fashionista’s in ons land. Andersom kreeg Nederlandse mode in het buitenland ook steeds meer aanzien, dankzij ontwerpers als Alexander van Slobbe en Viktor & Rolf.

Fashionista’s

Omdat het in de jaren negentig veel goedkoper werd om tijdschriften ook in kleinere oplagen te produceren, verschenen er steeds meer tijdschriften en dus ook modebladen. Deze nieuwe titels richtten zich op een kleiner publiek en konden daardoor wat meer de grenzen van vernieuwing opzoeken. Tijdschriften als Dutch en Blvd. waren baanbrekend in de verbeelding van mode, waardoor ze wereldwijd deuren openden voor Nederlands modetalent zoals het fotografenduo Van Lamsweerde/Matadin.
Hoewel Dutch en Blvd. niet konden overleven, zijn modetijdschriften niet langer uit Nederland weg te denken. De beroemde Hollandse nuchterheid is nog niet verdwenen. Het magazine La Vie en Rose richtte zich op high fashion en moest na vijf jaar bekennen dat Nederland nog steeds geen inspiratie zoekt in theatrale mode. De lancering van de Nederlandse Glamour was echter een instant succes: heel veel mode voor weinig geld op handtasformaat. Het fenomeen gossip blijkt ook een gouden combinatie met mode: Beau Monde en Grazia behoren anno 2009 tot de grootste titels van het land. Voor de wat oudere vrouw zijn er Nouveau, Red en Elegance. De Nederlandse editie van Vogue laat nog even op zich wachten.

Frank Jurgen Wijlens

Verder: *On-Nederlands braanbrekend *Man&mode *Jong *Mode export

Mode

Elle heeft mode in Nederland groot gemaakt. Mode is altijd een bestanddeel van vrouwenbladen geweest. Pas in de jaren tachtig van de voorbije eeuw maakten Avenue en andere glossy’s mooie modereportages. Elle had echter invloed op zowel de insiders in modezaken als op de smaak van de lezers. En kreeg dus navolging van concurrerende titels.