Mode 1989

On-Nederlands baanbrekend

Hoewel Elegance (1937) de langstlopende glossy van Nederland is, was Avenue (1965) de meest invloedrijke. Mode werd met internationale allure gebracht in reportages van onder andere Paul Huf en Sacha. In de jaren tachtig werd Avenue het podium voor stylist Frans Ankoné, die met fotografen als Maarten Schets en ontwerpers als Thierry Mugler baanbrekende modereportages maakte.

Man & Mode

Mode was lang het domein van de vrouw waardoor er voor mannen eigenlijk geen modetijdschriften waren. Het Nederlandse tijdschrift Man vormde hierop een uitzondering. Hoewel het al verscheen in 1974, groeide het in de jaren negentig uit tot de stijlbijbel voor mannen, waarbij mannencosmetica en mannen in verleidelijke poses niet werden geschuwd. Juist toen mannenglossy’s wereldwijd de markt veroverden, kreeg Man te maken met de wet van de remmende voorsprong. Het blad ging ten onder in 2005. In datzelfde jaar verscheen x het eerste nummer van een Nederlandse mannenglossy die er niet voor kiest om trends af te kondigen: Fantastic Man. Dit blad  bracht persoonlijke verhalen over stijlvolle mannen en werd vier jaar later door velen gezien als ‘s werelds meest invloedrijke modeblad voor mannen.

Mode export

Wereldwijd zijn Viktor & Rolf waarschijnlijk de bekendste Nederlandse modenamen, maar Nederlandse beeldmakers boeken al langer internationaal succes: fotografen Paul Huf in de jaren vijftig/zestig, fotografe Sacha die doorbrak in de jaren zeventig en stylist Frans Ankoné die de wereld veroverde in de jaren tachtig. De jaren negentig waren ook voor de beeldmakers een glorietijdperk. Fotografenduo Van Lamsweerde/Matadin behoort tot de top 10 van de wereld, maar ook Matthias Vriens, Viviane Sassen, Freudenthal/Verhagen, Marcel van der Vlugt en Carli Hermès vind je terug in internationale modebladen. Dan hebben we het nog niet eens gehad over Nederlandse modellen, maar we noemen x toch enkelen: Corinne Spier-Rottschaeffer, Apollonia van Ravenstein, Linda Spiering, Karen Mulder, Frederique van der Wal en Doutzen Kroes.

Jong

De invloed van jongeren op mode staat sinds de jaren zestig niet meer ter discussie. In Nederland besteden jongerenbladen dan ook altijd aandacht aan mode. Meest invloedrijk waren misschien wel de muziekbladen, die popcultuur en mode mixten: Hitweek in de jaren zestig en Vinyl in de jaren tachtig. In het nieuwe millennium werden allerlei  ‘zusjes’ van bekende modeglossy’s geboren, met ElleGirl en CosmoGirl als bekendste titels. De underground krijgt ruim baan in bladen als Code, Blend en de gratis magazines Vice en Glamcult.