1998

Hulde voor bladenmakers

In 1998 werden de Mercurs voor het eerst uitgereikt aan bladenmakers en tijdschriften die een uitzonderlijke jaarprestatie hadden geleverd. Deze ‘Oscars’ van de tijdschriftenwereld zijn sindsdien felbegeerde prijzen; het Tijdschriftengala waarop ze bekend worden gemaakt, is inmiddels uitgegroeid tot hét tijdschriftenevenement.
Er zijn prijzen voor de beste lancering, het beste tijdschrift, de mooiste cover, de beste artdirection, de beste marketingactie, de beste crossmediale actie, de beste retailer en de beste hoofdredacteur van het jaar. Met deze categorieën wordt recht gedaan aan de diverse functies van een tijdschriftredactie. Het gaat daarbij om functies die nodig zijn om een mooi en bij de tijd passend blad te maken. Behalve voor de toekenning van Mercurs in de bovengenoemde categorieën kan de jury ook  besluiten een Mercur d’Or uit te reiken.
Het boegbeeld van een redactie is de hoofdredacteur. Hij of zij is verantwoordelijk voor de lange termijnvisie en de vertaling daarvan in concrete pagina’s. Met enthousiasme en creativiteit stimuleert en inspireert hij of zij de redactie. Daarnaast beheert de hoofdredacteur het redactiebudget en is hij of zij verantwoordelijk voor het personeelsbeleid. En last but not least: de hoofdredacteur onderhoudt de contacten met uitgever, sales en adverteerders. Bij grote tijdschriften wordt de hoofdredacteur bij deze veelomvattende taak ondersteund door een adjunct-hoofdredacteur.

Beweging

Een andere belangrijke functie op de redactie is die van de artdirector. De artdirector is verantwoordelijk voor de vormgeving van het blad. Ook hier geldt dat hij of zij bepaalt wat voor langere tijd de sfeer en het gevoel is dat uit de foto’s en de vormgeving moet spreken. Bovendien inspireert hij (of zij) de vormgevers en controleert hij de pagina’s voordat ze naar de drukker gaan. Belangrijk is dat de artdirector bijtijds de vormgeving in het blad aanpast. Een nieuwe vormgeving van de rubrieken, een andere letter of een nieuwe manier van fotograferen zorgen dat een blad in beweging blijft.

Consistent

De Mercurs voor Tijdschrift van het Jaar worden uitgereikt om het hele blad en daarmee de hele redactie te eren. Behalve hoofdredacteur en artdirector zijn er nog meer belangrijke functies. Zo zijn de eindredacteuren verantwoordelijk voor een consistente toon in het blad. Zij zorgen voor de koppen en intro’s en voorkomen dat er fouten in het blad staan. Verder zijn er de mensen die verantwoordelijke zijn voor de producties: mode- en lifestyleredacteuren, reportageredacteuren, vormgevers, stylisten en fotografen, maar ook internetredacteuren. Tot slot speelt de bladmanager of marketingmanager een belangrijke rol in de positionering van het blad, het bewaken van het merk en de verkoop van het blad aan lezers en adverteerders.

Margreet Hagdorn

Verder: *Mercur d'Or/LOF-prijs *Marketingactie van het Jaar *Winnaars

De Mercurs

Het maken van een goed tijdschrift is een vak. Door middel van het uitreiken van Mercurs, de vakprijzen van de tijdschriftenwereld, wordt daar sinds 1998 elk jaar opnieuw waardering voor uitgesproken. De diverse categorieën doen recht aan de verschillende functies op een redactie.