De Mercurs 1998

Mercur d’Or/LOF-Prijs

Elk jaar kan de Mercur vakjury besluiten om een Mercur d’Or uit te reiken. Deze oeuvreprijs gaat naar bladen of mensen die gedurende lange tijd een belangrijke rol hebben gespeeld op het gebied van tijdschriften. Tot nu toe kregen de tijdschriften Elsevier, Libelle, Margriet en Veronica Magazine deze prijs. Rupert van Woerkom, Rob van Vuure, Rozemarijn de Witte, Auke Visser en Cisca Dresselhuys ontvingen eveneens een Mercur d’Or voor hun grote verdiensten als bladenmaker of uitgever.
Sinds 2006 heet de prijs officieel de Mercur d’Or/LOF-Prijs voor publiekstijdschriften. De winnaar krijgt een geldbedrag dat besteed moet worden aan een (goed) doel dat iets met tijdschriften te maken heeft. De prijs is overgenomen van het Lucas-Ooms-Fonds (LOF) en heette toen LOF-prijs. In het verleden werd deze prijs onder meer gewonnen door Miek Racké (1994), columniste in Libelle onder de naam Scheherazade, Michel van der Plas (1992), columnist van Elsevier en Renate Rubinstein (1970), destijds reisjournalist voor Avenue.

Marketingactie van het Jaar

Formeel is marketing geen onderdeel van de redactie, maar dit specialisme is wel wezenlijk voor het succes van een blad. De marketingmanager, ook wel bladmanager genoemd, is er verantwoordelijk voor. Hij (of zij) bekommert zich om de verkoop van het blad, zowel aan lezers als aan adverteerders. Dit betekent dat hij nauw betrokken is bij de positionering van het blad, onderzoek doet naar de doelgroepen, contacten onderhoudt met de distributie en verantwoordelijk is voor de abonneewerving. Vroeger was het zo dat de hoofdredacteur verantwoordelijk was voor de inhoud en de marketingmanager voor alle commerciële zaken. Nu de samenwerking tussen commercie en redactie veel sterker is, kan die splitsing niet meer zo scherp gemaakt worden. Ook de hoofdredacteur is nu betrokken bij de adverteerders en de marketingmanager heeft vaak invloed op het belangrijkste verkoopinstrument van het blad: de cover. Hoofdredacteur en marketingmanager vormen in een ideale situatie, een goedlopende tandem.

Voorbeelden winnaars

Mercur Hoofdredacteur van het Jaar: Evert Santegoeds (2005, Privé), Cisca Dresselhuijs (2002, Opzij) en Inez van Oord (2000, Seasons)
Mercur voor Artdirection: Vara TV Magazine (2005), Hans Wolf (2002) en Pieter Schol (1999, Rails)
Mercur voor Tijdschrift van het Jaar: Eigen Huis & Interieur (2006), Donald Duck (2003) en Voetbal International (1998)
Mercur voor Marketingactie: Glamour Stiletto Run (2007)