1985

De unieke mogelijkheden van tijdschriften

Bij een tijdschrift denken we in de eerste plaats aan een stapeltje papier met een paar nietjes of lijm om de boel bij elkaar te houden. Dat gaat echter volledig voorbij aan de vele andere mogelijkheden die dat stapeltje papier biedt om een boodschap over te brengen. De mogelijkheden van print zijn (bijna) onbeperkt, maar niet altijd bekend. Print leent zich uitstekend voor creatieve uitingen, zowel redactioneel als commercieel. Het zijn vooral de adverteerders die deze mogelijheden onderzoeken en uitbreiden.
De oudste ‘plusproposities’ zoals ze worden genoemd, bestonden uit geurstickers om bijvoorbeeld een nieuw parfum te promoten en ingeplakte sachets met huidcrèmes. Helemaal zonder problemen verliepen die acties niet. Toen in Margriet een keer een sachet was geplakt dat veel te vol was, moest de oplage uit de winkels worden gehaald. Door het gewicht van de stapels waren de sachets geknapt en droop de crème over de pagina’s.
Later werden x plusproposities bedacht, die puur uitgingen van de mogelijkheden van het papier. Men kan hierbij denken aan vouwsels, aan uitklapcovers in de vorm van een soort lamellencover die open en dicht kan, of aan diverse stanstechnieken. Ook het gebruik van verschillende papiersoorten om bijvoorbeeld een ruwe en een gladde huid te laten zien, werden mogelijk, evenals perforaties of bladwijzers. Tegenwoordig is het ook mogelijk om met diverse inktsoorten bijzondere effecten te verkrijgen. Zo bestaat er inkt die je een geur kunt meegeven of die reageert op bepaalde temperaturen.

Elektronisch

Al veel langer bestaade mogelijkheden van geluid, van een mooie pop-up en van topkwaliteit 3D-afbeeldingen die diepte geven zonder dat een rood-groen brilletje noodzakelijk is. De advertentie van Paco Rabanne is daar een mooi voorbeeld van. In Nederland worden de mogelijkheden van print op dit gebied nog niet volledig benut, maar in landen als Italië, Duitsland en de Verenigde Staten zie je er hele mooie voorbeelden van. De verhouding tussen de kosten en de oplagen zullen daarbij een rol spelen. Bijzonder interessant is momenteel de ontwikkeling om elektronische plusproposities in het blad te verwerken.
En zo zullen tijdschriftredacties en tijdschriftadverteerders altijd blijven zoeken naar creatieve mogelijkheden om maximale aandacht te trekken voor hun onderwerp of product. Want met alle technologische ontwikkelingen van dit moment worden de mogelijkheden om in gedrukte tijdschriften bijzondere dingen te doen alleen maar groter.

Eric Ariëns/Margreet Hagdorn

Verder: *Dit kan * Bewegende advertenties *Het nietje

Dit kan met print

Deze advertentie laat een 3D-afbeelding zien die diepte geeft zonder dat een rood-groen brilletje noodzakelijk is. Een speciale full color druktechniek maakt het mogelijk. De technische mogelijkheden met print zijn legio. Vooral adverteerders maken er gebruik van.