1983

Een Hollandse vent wil lezen over mannenzaken

Lang niet alle bladen die we nu mannenbladen noemen, zijn ook zo begonnen. Nieuwe Revu (1968) en Panorama (1913) bijvoorbeeld zijn gestart als gezinsbladen. Toen Nieuwe Revu midden jaren zeventig een linkse en rebelse koers ging varen en afstand wilde nemen van het gezinsimago, hanteerde het ‘sex, sensatie en socialisme’ als leidraad (zie ook het hoofdstuk Bloot). Deze drie begrippen passen echter niet bij alle mannenbladen (Playboy, FHM, Aktueel Sportief, Esquire en de gestaakte titels MAN, Maxim en Zero als mannelijke Avenue). Ook hebben niet alle mannenbladen sport als redactionele pijler. Sport wordt vaak gekoppeld aan mannen. Playboy bijvoorbeeld besteedt minimale aandacht aan sport en laat mannen stijlvol wegdromen en genieten van onbereikbare zaken. Hugh Hefner en The Mansion staan dus ook haaks op socialisme.
Sensatie is wel een bekende pijler van de redactionele inhoud van mannenbladen, maar het is een begrip dat vaak een negatieve bijsmaak heeft. Moderne mannenbladen zijn uit op sensatie in de zin van exclusieve reportages, of dat nu FHM’s meest sexy vrouwverkiezing is of de BN’er die de kerstcover van Playboy siert. FHM scoort goed bij jonge mannen, onder meer dankzij bikinishoots met populaire soapies. Het blad brengt mannenhumor zoals je dat uit de kroeg kent. Vrouwen zijn cruciaal voor dit type bladen, maar ook gadgets en sensatie hebben een plek in de formule. De Nederlandse Maxim en FHM toonden veel gelijkenis. FHM won de concurrentiestrijd.

Special interest

Aktueel Sportief leunt op nieuws, misdaad en sport. Sensationeel nieuws heeft de voorkeur, we hebben het dus niet over politiek getint nieuws. Tijdens de laatste restyling (in 2006) is erotiek bewust naar de achtergrond geschoven.
Het gerenommeerde Esquire is een blad voor de liefhebber. Nederlandse mannen beginnen zich met mode bezig te houden, maar het is bij lange na niet de hobby van de gemiddelde man. Het fraai gemaakte MAN redde het niet, evenals de mannelijke Avenue. Een Hollandse vent wil gewoon een leuk blaadje lezen over een mannending. Laat hem verder met rust. Hij wil opgaan in zijn hobby. Daar wil hij alles over weten. Mannen zijn special interest lezers. Truckstar, Autoweek, Sportweek: de oplagen zijn relatief klein, maar de lezersbinding is hoog. Maar dat geldt ook hobbybladen als Fiets Actief. Een écht goed mannenblad is in staat een man onder te dompelen in datgene waardoor hij wordt gefascineerd.

Norbert Mirani

Verder: *Revu *Panorama * Aktueel

Mannen

In mei 1983 verscheen de licentietitel Playboy op de Nederlandse markt. Het was het eerste echte mannenblad. Revu en Panorama waren er eerder, maar zijn als gezinsblad begonnen. Op de markt van mannenbladen vormen vooral de special interest-titels, gericht op een hobby, een constante en succesvolle groep.