Doelgroepen 1962

Gevoelsbladen

De individualisering van de jaren negentig leidde tot de lancering van enkele bladen die niet geënt waren op specifieke groepen, maar op een bepaalde behoefte. Zo ontwikkelde Rozemarijn de Witte in 1998 Living, ‘over de leuke dingen van het leven’. In 2003 lanceerde Inez van Oord Happinez, het eerste ‘mindstyle magazine’.   JAN werd in 2005 door Nanette Schaepman bedacht vanuit een persoonlijke behoefte aan een blad met een bepaalde mentaliteit. Opvallend is dat Living met ingang van september 2009 is veranderd in LIV, een blad met een duidelijk meer globale doelgroep.

IJkpersonen

Elk blad wordt gemaakt voor een groep mensen met een paar unieke kenmerken. Op basis van die specifieke kenmerken wordt de redactionele formule bedacht en aangepast. De redactie combineert haar kennis van de doelgroep met een intuïtief weten hoe ver de aspiratie van de lezers reikt. De totale inhoud van het blad wordt daaraan getoetst. Vroeger werd daar vaak een ijkpersoon voor gebruikt. De ijkpersoon is een met naam en toenaam omschreven persoon die staat voor de hele doelgroep. Daarbij wordt omschreven hoe hij of zij eruitziet, wat hij of zij koopt, eet, rookt, denkt en voelt.  Van aanspreekvorm tot keuze van de interviews, van mode tot interieur, bij alles vraagt de redactie zich af of de ijkpersoon erin geïnteresseerd is. Tegenwoordig wordt minder met ijkpersonen gewerkt, omdat mensen niet meer eenduidig zijn in hun denken en de daaruit voortvloeiende keuzes.
Ook de opiniebladen en de gossipbladen houden rekening met hun doelgroep. Ogenschijnlijk lijkt de keuze van onderwerpen bij die tijdschriften willekeurig: die is immers afhankelijk van de actualiteit. Maar over de wijze waarop het onderwerp wordt aangepakt, het taalgebruik en de vormgeving wordt ook bij die bladen heel goed nagedacht.
De heldere keuzes die steeds worden gemaakt, geven tijdschriften niet alleen een eigen gezicht, maar het geeft ook helderheid aan de adverteerders. Die moeten immers kiezen waar ze hun advertentiegeld aan besteden. Een advertentie in een tijdschrift met een heel specifieke doelgroep die past bij het product is dan een ‘match made in heaven’, zo wijzen diverse onderzoeken uit (zie Onderzoeken en Advertenties).

Bron: Van Zeep tot Soap, Continuïteit en verandering in geïllustreerde vrouwenstijdschriften. Uitgave het Persmuseum, Amsterdam 2004. Met dank aan Job Schouten/Persmuseum.