1969

Muziek, idolen en vooral veel vragen over seks

Het onderzoek Jongeren 2009 van Qrius toont aan dat jongeren tussen 15 en 19 jaar per dag nog elf minuten besteden aan het lezen van een tijdschrift en honderd minuten aan surfen op het internet. Hoe anders was dat begin jaren negentig, toen er nog maar net mobieltjes waren en e-mailen iets bijzonders was. En Yes elke week 175.000 exemplaren verkocht. Een meisjesblad mocht je het niet noemen, Yes was het eerste blad voor jonge vrouwen, een vriendin die je vertelde dat het allemaal wel meeviel. Yes was ook een succesvol voorbeeld van marketing in die tijd. Het ‘doorleeseffect’ zorgde ervoor dat lezeressen zo jong mogelijk werden binnengehaald om ze daarna te laten doorstromen naar bladen voor (jong)volwassenen, het liefst bij dezelfde uitgever.
In 1969 ontstond Aloha, lijfblad voor tegendraadse jongeren. Het kwam voort uit het muziekblad Hitweek, dat vanaf 1965 de eerste stappen op het alternatieve tijdschriftenpad had gezet. Aloha bracht veel muziek, nog meer strips, maar ook veel origineel werk van jonge tekenaars die later grote dingen hebben gedaan, zoals Joost Swarte en Theo van den Boogaard. De grafische vormgeving was eigentijds. Maar een bladformule en uitgeefplan waren er niet. En van marketing hadden de makers van Aloha  nog niet veel kaas gegeten. Daardoor was het geen lang leven beschoren: het laatste nummer verscheen in 1974.
Aloha legde het wat jonge lezers betreft af tegen muziekbladen als Muziek Express, Hitkrant en Popfoto. Die schreven intussen steeds minder over muziek en maakten van popsterren jeugdidolen die meer om hun looks dan om hun liedjes werden aanbeden. Daardoor werden deze bladen vanzelf ook steeds vrouwelijker. Anno 2009 is alleen Hitkrant nog over. Nog steeds met posters, maar ook met onderwerpen als ‘Kindermishandeling, wat kun jij daartegen doen?’.

Muurbloempjes

De populariteit en de snelheid van internet bleken voor jongerenbladen nauwelijks bij te houden. ElleGirl speelde er sinds haar verschijnen in 2003 op in door enige tijd gelijktijdig in print en online te verschijnen. De papieren versie hield het slechts enkele jaren vol. CosmoGirl, eveneens in 2003 voor het eerst verschenen, doet het nog steeds goed, ook in print. Hier bewijst zich het gelijk van de makers: ElleGirl was voor die twee meisjes uit de klas die ‘anders’ wilden zijn, CosmoGirl voor de andere achttien muurbloempjes.
Volgens de onderzoekers van Jongeren 2009 zal er altijd behoefte zijn aan print, maar de doelgroep bepaalt waaraan en wanneer. Vernieuwing en variatie ontbreken volgens de onderzoekers.

Thomas Hendriks

Verder: *Jongens en bladen *Seks & relaties

Jongeren

Het jongerenbad Aloha, dat in 1969 voortkwam uit het muziekblad Hitweek, begreep de tijdgeest. De grafische vormgeving was eigentijds. Ondanks de concurrentie van andere media zijn jongeren blijven lezen. Maar meisjes lezen anders dan jongens.