1954

Luxe aspiratieniveau op glanzend papier

De term ‘glossy’ wordt sinds de jaren tachtig gebruikt. Toen werden in Nederland allerlei tijdschriften geïntroduceerd, die allemaal een min of meer glanzende cover hadden en op glanzend papier werden gedrukt. Elegance, dat al sinds 1937 bestaat, draagt echter het predikaat van de allereerste glossy in Nederland. De reden hiervoor is dat de inhoud van dit vrouwenblad vanaf de jaren vijftig gericht was op glossy onderwerpen zoals de chique mode uit Parijs. Ook richtte het zich op lezeressen met een luxe aspiratieniveau.
Glossy’s zijn vooral vrouwenbladen waarin genieten van aangename dingen centraal staat en waarbij aan de kwaliteit van journalistiek en art direction groot belang wordt gehecht. Na Elegance is dat Avenue, maar al snel volgen ook de licentie-titels Marie Claire, Elle, Harper’s Bazaar en Cosmopolitan. De stijgende lijn van de economie heeft zeker aan al dat glossy-geweld bijgedragen. Er is sprake van overconsumentisme en de glimbladen varen daar wel bij. Het fenomeen heeft inmiddels een tijdschrift dat de eigennaam draagt: Glossy (sinds 1999). De glossy’s zijn overigens geen kopieën van elkaar. Hoewel ze dezelfde kleding, accessoires en onderwerpen behandelen, zijn het vooral de fotostylisten die heel kundig de verbeelding naar de verschillende doelgroepen weten te vertalen. Interviews met en verhalen over rolmodellen bieden inspiratie voor de lezeres. Er is aandacht voor binnenkant en buitenkant, voor cultuur en mode.

Herlancering

Artistiek gezien liep de cultuur- en modeglossy Avenue voorop. Het blad kreeg veel prijzen voor de unieke modereportages en de verrassende literaire verhalen van veelal beroemde nationale en internationale auteurs. Het werd na tegenvallende verkoopcijfers in 1994 stopgezet. Daarna verscheen het magazine in een doos, de zogeheten Avenue-box (tot eind 1995). In 2001 werd Avenue opnieuw gelanceerd - en binnen een jaar weer gestopt. Beide lofwaardige initiatieven werden helaas onvoldoende opgepikt door de lezers en adverteerders. De strijd om de tijd van de lezer ondervindt veel concurrentie van andere media.
Het ontbreken van voldoende animo voor wat ooit de beste glossy was, is ook het eerste signaal van een aankomende economische crisis die slachtoffers maakt in bladenland. Kwalitatief hoogstaande initiatieven zoals de veelgeprezen titels MAN, La Vie en Rose en Hide&Chic sterven om die reden al snel een zachte dood. De kwaliteit van de vrouwenglossy’s is inmiddels op een enkel magazine na gedevalueerd en heeft niets meer van de in de jaren tachtig gedurfde creatieve hoogstandjes in tekst en beeld. Libelle siert zich tegenwoordig ook met een glanzende cover en er is zelfs een glossy weekblad: Grazia.

Rupert van Woerkom

Verder: *Avenue * Blaadje en DIF

Glossy’s

Elegance wordt als Nederlands eerste glossy getypeerd. In de jaren vijftig van de vorige eeuw richtte dit blad zich steeds specifieker op de ‘glossy world’: chique mode uit Parijs, society en een luxe aspiratieniveau. Het was de voorbode van een nieuwe stroming in de tijdschriftenbranche.