1999

Internet zet ook de tijdschriftwereld op zijn kop

Gepersonaliseerde content, video, muziek en directe interactie: internet heeft de wetten van communicatie op z’n kop gezet. Internet voegt veel toe, vooral voor consumenten. Toch zijn uitgevers niet massaal van papier op digitaal overgestapt. Sinds de opkomst van internet is er wel veelvuldig mee geëxperimenteerd. Uitgevers en adverteerders zoeken voorzichtig hun weg.
Dat geldt ook voor de makers van tijdschriften. De consument heeft de digitale wereld als een uiterst effectieve informatiebron ontdekt, of het nu om een recept, een vakantiereis of de aanschaf van een auto gaat. Voor tijdschriften betekent internet een manier om effectiever te communiceren en beter te renderen als aan het blad een goed vindbare en toegankelijke website gekoppeld kan worden. Deze website biedt nieuwe business-mogelijkheden. Lezers krijgen extra service en adverteerders nieuwe mogelijkheden om effectiever met de lezers te communiceren. Autoweek startte met het gratis op het net beschikbaar stellen van een Carbase over alle typen auto's uit diverse jaren..
Elke tijdschriftmaker weet dat de combinatie van tekst en beeld beter werkt dan alleen tekst. Datzelfde geldt voor de combinatie beeld en geluid. Internet heeft een extra dimensie toegevoegd. Het effect van de combinatie is groter dan het effect van de afzonderlijke media. In 2004 konden de lezers van Margriet op Margriet.nl live de bevalling van een drieling volgen. In de zomer van 2006 konden de lezers dagelijks een kijkje nemen in het Libellehuis in Barcelona. Video of links naar YouTube zijn niet meer weg te denken. Behalve sites gekoppeld aan tijdschriften, zien we ook meer en meer nieuwe initiatieven zoals VrouwOnline, portals die bij wijze van spreken de voordeur vormen voor een brede range aan informatie. Een ander belangrijk gegeven van internet is de interactiviteit. Een consument kan direct feedback geven en die informatie kan vervolgens door de redactie worden verwerkt.

Bewaaritems

Dat internet ook voor het bladenmaken zelf grote veranderingen met zich mee heeft gebracht, zie je onmiddellijk als je tijdschriften doorbladert. Enerzijds zien we de zapaanpak van het web terug in tijdschriften: het blijkt uit de  versnippering van onderwerpen om de contactkans met de lezer te vergroten. Anderzijds krijgen bladen een steeds duurzamer uitstraling, met covers op zwaarder en glimmender papier, met meer duiding en achtergrondinformatie, met meer bewaaritems. De inhoud wordt authentieker en creatiever. Mensen gebruiken het web voor de snelle informatie en het tijdschrift voor de diepgang, de achtergrond of het persoonlijke leesmoment. Om even onderuitgezakt weg te dromen.

Sak van den Boom

Verder: *Nut van social media *Advertentiebudget verschuift

De invloed van internet

De snelle ontwikkelingen rond de komst van internet in 1999 leidde tot veel experimenten bij tijdschriftuitgeverijen. Autoweek.nl werd succesvol toen het op het net een gratis een carbase beschikbaar stelde. Dat succes werd later uitgebouwd. De site is inmiddels het best bekeken 'digitale magazine' in zijn sector. Internet heeft een extra dimensie aan uitgeven toegevoegd. Het effect van de combinatie is groter dan het effect van de afzonderlijke media.