2004

De winst van inzamelingsacties

In de hoogtijdagen van de grote vrouwenbladen Margriet en Libelle liepen hun oplages wekelijks tegen de miljoen aan. De rubriek die de meeste post op de redacties bracht, was de puzzelrubriek. In speciale edities werd gepuzzeld voor het goede doel. Dat leverde evenzoveel reacties op.
In 1975 al introduceerde Margriet de Blijf-van-mijn-lijf-actie. De opbrengst van de actie ging naar het eerste Blijf-van-mijn lijf-huis, dat toen net geopend was op een geheime locatie in Amsterdam. Veel andere bladen deden iets soortgelijks: Libelle deed bijvoorbeeld in 1980 een beroep op haar lezers met de Kankeractie voor het Antoni van Leeuwenhoek Ziekenhuis. Dat de acties er echt toe deden bleek wel toen koningin Beatrix in 1983 de opbrengst van Margriets Jantje Beton-actie in ontvangst nam.
Geld inzamelen via een tijdschrift gebeurt nog steeds. Bladenmakers van nu vertalen een inzamelactie naar hun eigen formule en doelgroep en geven zo hun lezers het gevoel dat ze iets kunnen doen voor de wereld. Quote haalde in 2002 geld op voor de 500 armste kinderen in de wereld en Marie Claire veilde in 2005 T-shirts van bekende Nederlanders voor de Hartstichting. De makers van Linda werkten in 2006 belangeloos mee aan Joaninha, een special voor Unicef.

Borstkanker

Televisiemakers haakten in op het succes van de inzamelingsacties van de bladen. Een van de eersten die het succes van de tijdschriftenacties op televisie bracht was Mies Bouwman. In 1964 haalde ze vijftig miljoen gulden op met de marathonuitzending Open het Dorp. Het geld werd gebruikt voor de bouw van een gehandicaptendorp in Arnhem. In navolging van Mies stortten veel presentatoren zich op dergelijke acties. Nu kun je op zaterdagavond de tv niet meer aanzetten of er is wel een loterij of show voor het goede doel.
De tijdschriftacties steken wat kaaltjes af bij al die televisie-glitter-en-glamour. Gelukkig weten bladenmakers die glamoureuze trend ook prima te vertalen in een bladformule: zoals Pink Ribbon. Pink Ribbon is een glossy magazine gericht op het inzamelen van geld voor onderzoek naar en behandeling van borstkanker. In 2004 verscheen het eerste nummer en de verkoopcijfers waren meteen gigantisch. En niet alleen lezers waarderen het blad, ook adverteerders willen zich graag associëren met het warme gevoel dat de titel uitstraalt. Sindsdien verschijnt Pink Ribbon jaarlijks.

Marjan Huisman

Verder: *Pink Ribbon *Rol van het Koningshuis *Quote en Unicef

Goede doelen

In 2004 verscheen Pink Ribbon, een glossy waarvan de hele opbrengst wordt ingezet voor de strijd tegen borstkanker. De verkoopcijfers en de opbrengst van deze jaarlijkse uitgave zijn gigantisch. Tijdschriften verzamelen al sinds jaar en dag met veel succes geld in voor goede doelen.