1974

Tijdschriften brengen de massa in beweging

Je hoeft geen wetenschapper te zijn om te kunnen constateren dat tijdschriften grote invloed hebben op ons dagelijks leven. Tijdschriften informeren, adviseren en inspireren. Bij opinie- en nieuwsbladen gaat het om de publieke mening met betrekking tot nieuws en actualiteiten, bij vrouwenbladen en glossy’s om praktische zaken als wonen, mode en voeding en om psychologische zaken als relaties en de emancipatie van vrouwen en homoseksuelen.
Vooral bladen met een hoge oplage en een groot bereik hebben het vermogen om de massa in beweging te brengen. In de jaren vijftig en zestig was die invloed enorm. Het medialandschap was beperkt; er was één televisiezender én je had de tijdschriften. De invloed die tijdschriften hebben, heeft alles te maken met autoriteit en lezer-bladbinding: het gevoel van verbondenheid met een blad.

Wonen en voeding

De invloed van tijdschriften is duidelijk zichtbaar in de Nederlandse interieurs. VT Wonen was in de jaren tachtig heel bepalend. Het blad veegde de vloer aan met de donkere eikenhouten meubelen en introduceerde het lichte wonen: wit werd de trend. Symmetrie werd ook belangrijk, VT Wonen introduceerde ‘de wet van 2’: er hangen twee dezelfde lampen boven de eettafel, er staan twee dezelfde vazen op tafel, twee dezelfde bloempotten op de vensterbank en aan weerzijden van de voordeur staan twee dezelfde plantenbakken. Ook de zelfmaakbladen hadden veel invloed. In de jaren zeventig gaf Ariadne twee keer per jaar een haakspecial uit en vanaf het moment dat er een patroon voor gehaakte gordijntjes verscheen, hingen overal gehaakte gordijntjes voor de ramen. Tot in de caravans toe.
‘Vooral dankzij de food-editors van grote vrouwenbladen eten we nu veel gevarieerder dan we ooit hebben gedaan,’ zegt Albert Heijn in 1984. De grootgrutter weet waar hij het over heeft. Toen Libelle in 1970 in een klein artikeltje voor het eerst aandacht besteedde aan de kiwi, was deze Nieuw-Zeelandse vrucht nog niet in Nederland verkrijgbaar. Na verschijning van het artikel ontstond er echter zo veel vraag, dat Albert Heijn besloot de vrucht in het assortiment op te nemen. Voor rucola geldt hetzelfde. De culinaire redactie van Margriet schreef er iedere week over, net zolang tot de nieuwsgierigheid was gewekt en de lezeres er in de winkel om ging vragen. Evenzo brak Monchou pas echt door toen de lezers van Tip leerden wat je zoal met deze verse roomkaas kunt maken.

Liesbeth Siekerman

Verder: *De pil *Het bruinbrooddieet *De advertentiemarkt *Homo-emancipatie

Invloed op het dagelijks leven

De invloed van tijdschriften is duidelijk zichtbaar in de Nederlandse interieurs. VT Wonen veegde in de jaren tachtig van de vorige eeuw de vloer aan met de donkere eikenhouten meubelen en introduceerde het lichte wonen: wit werd de trend en Nederland volgde.