Invloed op het dagelijks leven 1974

De pil

In 1968 publiceerde Libelle een groot dossier over de pil, met daarin de mening van maar liefst 156 specialisten. Ook Margriet schreef veel over deze nieuwe vorm van anticonceptie en op die manier zorgden de twee bladen er samen voor dat Nederland, als een van de eerste landen in Europa, massaal aan de pil ging. Die invloed mag niet worden onderschat. Toen een Deense onderzoeker publiceerde dat een bepaalde zware pil kankerbevorderende bijwerkingen had en Libelle dat in de brievenrubriek kort, maar genuanceerd bevestigde, stopte een aantal lezeressen van schrik met de pil. De Utrechtse gynaecoloog professor Haspels constateerde negen maanden later een kleine geboortegolf.

Bruinbrooddieet

In de vrouwenbladen is niet alleen eten, ook het niet eten, ofwel het dieet, een belangrijk ingrediënt in de onderwerpenmix. Het ‘bruinbrooddieet’ verwierf door Libelle grote faam. Een klein artikel in het blad zorgde in de jaren tachtig van de voorbije eeuw voor een enorme hype en nog steeds wordt het bruinbrooddieet door menig lijner ingezet in de strijd tegen de kilo’s.

De advertentiemarkt

De invloed van tijdschriften is bij fabrikanten en detaillisten niet onopgemerkt gebleven. Behalve een advertentie kan ook redactionele aandacht de omzet van een product flink laten stijgen. Dat het een risico is om alleen op redactionele aandacht te bouwen, bewijst Habitat. Deze internationale woonwinkel was vroeger naast de Geïllustreerde Pers op de Stadhouderskade in Amsterdam gevestigd. Habitat werd door stylisten zo vaak in redactionele producties gebruikt en genoemd dat het bedrijf geen noodzaak voelde om te adverteren. Echter, vanaf het moment dat de Geïllustreerde Pers verhuisde en de stylisten hun werkterrein verplaatsten, liep de omzet danig terug. Vast staat ook dat Ikea, dat gezien de doelgroepen terecht vaak in de bladen wordt gebruikt, lange tijd geen behoefte had te adverteren.

Homo-emancipatie

‘Je kunt zonder meer zeggen dat het weekblad Privé heel belangrijk is geweest voor de homo-emancipatie’, vertelt Henk Krol, hoofdredacteur van de Gay Krant, ons desgevraagd. ‘Henk van der Meijden, de oprichter en eerste hoofdredacteur, stond zeer liberaal tegenover homoseksualiteit en heeft het onderwerp altijd als heel normaal behandeld. Er werd heel gewoon en vanzelfsprekend gedaan over de geaardheid van publiekslievelingen zoals Pia Beck, Jos Brink en André van Duin. Dus toen Albert Mol zijn relatie met een (onofficieel) huwelijk bezegelde, publiceerde Privé een uitgebreide reportage over de bruiloft. Van der Meijden, en later zijn opvolgers, maakten daarmee bewust een statement. Hij wist dat hij op die manier bij zou kunnen dragen aan de homo-emancipatie. Wat dat betreft ben ik blijer met een positief stuk in Privé dan in NRC Handelsdblad. Privé beïnvloedt de massa. De grootste roddel was overigens dat Henk zelf ook homoseksueel was. Daar heeft hij altijd smakelijk om gelachen.’

Met dank aan: Henk Krol, Franska Stuy, Aty Luitze, Irma Goedemondt  en Mariet van der Tonnekreek