Het nieuwe uitgeven 2009

Buitenstaanders

De ontwikkelingen in de tijdschriftenbranche worden ook erbuiten nauwlettend gevolgd. Paul Molenaar, ex ilse media, stelt dat het traditionele uitgeefmodel niet meer zal werken. Van hem is de uitspraak: ‘Uitgeven was altijd het verkopen van communicatie-oplossingen. Wij hebben bereik, u wilt bereik? Communiceren kan inmiddels iedereen, altijd en overal. De uitgever moet een omslag maken van communicatieoplossingen naar zakelijke oplossingen’. ‘Dus’, concludeert Léon Bouwman, hoofdredacteur van Adformatie, ‘moet de uitgever nieuwe manieren zoeken om content en doelgroepen bij elkaar te brengen en te houden. Maar ook naar nieuwe manieren om aan de veranderende vraag vanuit de advertentiemarkt te voldoen. Dus vooral: ballen tonen om te vernieuwen en te experimenteren.’ Volgens Ivonne Boumeester, manager consumer relationships bij Unilever Benelux, vindt er een verschuiving plaats van passief consumeren naar actief consumeren. ‘Je moet de consument volgen. Het nieuwe uitgeven zal uiteindelijk gaan om een totaalconcept dat je de consument biedt. Een tijdschrift kan een van de kanalen of het hart van het concept zijn.’ Aldus Boumeester.

eZines

Electronic Magazines (eZines) bestaan al bijna net zo lang als internet zelf. Sommige eZines zijn professioneel van opzet: Spunk en Ellegirl (voortzetting van de voormalige printuitgave) zijn hier voorbeelden van. Met het doorbreken van de e-reader gaat het (bijvoorbeeld bij Bol.com) niet meer om een afgeleide versie, maar om een volledige digitale kopie die gedownload kan worden. Er zijn nog wel struikelblokken. De niet flexibele opmaak en kleine schermen maken het vooral voor tijdschriften waarbij vormgeving en fotografie belangrijk is (woonbladen, glossy’s) moeilijk een digitale kopie te maken. Er wordt hard gewerkt aan flexibel of opvouwbaar elektronisch papier op A4-formaat. [AB]

Het virtuele schap

Er zijn verschillende initiatieven van e-commerce voor tijdschriften, voor zowel de verkoop van losse nummers (bijvoorbeeld Sellvia) als die van abonnementen. Dit is interessant voor nichetijdschriften die niet in het ‘echte’ schap terecht kunnen en onvoldoende geld hebben voor de marketing van abonnementen. Ook is er een internet initiatief gericht op expats en emigranten over de hele wereld (Hollandsebladen.nl) die toch Nederlandse tijdschriften willen blijven lezen. In het algemeen loopt de verkoop van abonnementen via internet redelijk goed. De losse verkoop via het web blijft bescheiden vanwege de fijnmazige distributiestructuur bij de reguliere losse verkoop en de prijsstelling. [HS]