1974

Roddel en achterklap als entertainment

Uitgeverij Spaarnestad introduceerde in 1974 het eerste Nederlandse ‘entertainmentblad’: Story. Met de pay-off ‘Hart voor de sterren’, inderdaad nog met een t geschreven. Het succes was enorm.
Concurrentie bleef niet achterwege. Een jaar later kwam Weekend op de markt, gemaakt door de niet onomstreden bladenmaker Peter Müller. Hij verkocht het blad later aan Elsevier. Mix (1976-1981) kwam, net als Story, uit de VNU-gelederen. Deze titel was bedoeld als een Story voor mannen maar richtte zich toch al gauw op vrouwen. In 1977 breidde De Telegraaf zijn activiteiten uit met weekblad Privé, met Henk van der Meijden (zie kader) en de bij Story weggekochte Willem Smitt aan het roer. Het blad werd, en bleef, marktleider.
De kritiek op ‘de bladen’, al snel de ‘roddelbladen’ genoemd, werd op televisie voornamelijk gekanaliseerd door Sonja Barend, maar was steeds omgekeerd evenredig aan het succes. Vrij Nederland begon een snaaks rubriekje: De Privé van deze week. Sterren werden nagebeld, de verhalen gecheckt. Maar desalniettemin topte Privé op zijn hoogtepunt in 1983 met een losse verkoop van 789.000 exemplaren.
Een blaadje lezen voordat de kinderen uit school kwamen, even wegdromen in de wereld van de sterren met hún sores, voor veel Nederlanders was het een manier geworden om de sleur te doorbreken. Maar ook taboes werden doorbroken. Homoseksualiteit, samenwonen, scheiden. Het werd alledaags. Ook nam het aantal huisvrouwen af en door de komst van de commerciële tv in 1989 was er élke middag middagtelevisie. De concurrentiestrijd werd dus harder, net als de toon in de bladen. In 1995 kwam Party nog als concurrerend gossipblad op de krimpende markt.

Boulevard

En het verzet nam toe. Prins Claus spande in 1985 een kort geding aan tegen Uitgeverij De Telegraaf toen Privé geschreven had dat zijn oudste zoon met een blondine had geslapen in het Hilton-hotel.
Met een totale oplage van zo’n 700.000 exemplaren per week zijn de zogeheten roddelbladen anno 2009 over hun hoogtepunt heen. Maar het segment niet. Entertainmentjournalistiek is alom vertegenwoordigd. Met RTL Boulevard en SBS Shownieuws zijn er dagelijks entertainmentshows op tv.
Voor praatshows en radioprogramma’s met hun sidekicks zijn de privélevens van BN’ers geen ‘no go-area’ meer en nagenoeg alle dagbladen hebben een rubriek over vips – vijftig jaar nadat Henk van der Meijden liet zien hoe je van mensen sterren maakt. En van sterren ménsen.

Evert Santegoeds

Verder: *Royalty *Van krant naar weekblad *Marketingblunder

Gossip

In 1974 verscheen Story als eerste roddelblad in Nederland. Alhoewel uit lezersonderzoek bleek dat voor een dergelijk tijdschrift geen animo zou zijn, was Story direct een succes. En vele titels volgden. Inmiddels is de gossip niet meer weg te denken uit het schap en is entertainmentjournalistiek alom vertegenwoordigd.